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Trendbüro

Trendbuch 2 ; Megatrends für die späten neunziger Jahre

Buch

Horx, Matthias (Verfasser/-in) DNB

Econ-Verl.

Düsseldorf

1995

349 S.

3-430-19131-9

Trendforschung
Trendbüro
Trends
Deutschland

Die Truppe aus dem Trendbüro Hamburg kommt, angeführt von M. Horx, so einher, als hätte sie die Zukunft fest im Griff: Die feine Nase im Gemenge von Mega-, Branchen- und Konsumententrends, werden (etwa gar die bewährte Symbolik der Zahlen nützend?) - 12 prägende Settings für die späten Neunziger erschnuppert. Ganz vorne weg, gewissermaßen als "Mega-Mega-Trend" der "Soft-Individualismus": Nicht Körperkult, sondern "Wellness", nicht strenge Diät sondern jedem das Seine, so lautet die Devise. An die Stelle von Erlebnis, Leistung, Lust, Ich, Eros, Materialität und Spaß - die dominierenden Werte der Ego-Ära - treten Erfahrung, Engagement, Gelassenheit, Freundschaft, Ehrlichkeit, Spiritualität und Verantwortung. Weitere Trends in Kürze: Das Eklektizismus-Prinzip: Sowohl-als-Auch, Nomadik-Design und in Sachen Kosmetika - die "Körper-Küche" mit Bananen-Shampoo, aber auch "Ökolozismus" (= Ökologie + Katholizismus) als Ausdruck des konsumistischen Schuldgefühls und des Ablaßhandelns in Form von Mülltrennung. Aufstand der Alten: "Woopies", die wohlhabenden Alten, erobern den Markt, Gerontotechnik und Gonzo-Marketing (absolut bescheuerte Werbung) sind im Kommen. Glauben Light: Mit dem Massenexodus aus den Kirchen nimmt die Spiritualität an Bedeutung zu, in der Sicht der Protagonisten des neuen Sterbens wird der Tod Teil der Erlebniskultur und allenthalben ist die Rückkehr der Rituale zu beobachten. Das große Heimweh: Gefragt sind Authentizität und Glaubwürdigkeit im Marketing ebenso wie in Küche und Kleidung. New Work: Alles wird anders als früher; gefordert werden Crossover-Qualifikationen und die "Fähigkeit, ohne Streß auf den Wellen des Chaos zu surfen". Abschied vom Sex: Hormonattacke setzt Männer außer Gefecht, das Spektrum reicht von Fetischisierung des Sex bis hin zu strikter Enthaltsamkeit. Neuer Optimismus: signalisiert u. a. durch bunte Farben und "ewige Kindlichkeit". Hier wird ein Kaleidoskop der näheren Zukunft geboten, das man sich nicht entgehen lassen sollte.