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Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung

Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

Heribert Meffert ; Christoph Burmann ; Manfred Kirchgeorg

Buch

Deutsch

Meffert, Heribert (Verfasser/-in) DNB
Burmann, Christoph (Verfasser/-in) DNB
Kirchgeorg, Manfred (Verfasser/-in) DNB

Online plus
Meffert-Marketing-Edition

11., überarb. und erw. Aufl.

Gabler

Wiesbaden

2012

XX, 939 S.

3-8349-2760-0

978-3-8349-2760-6

Marketing
Softcover / Wirtschaft/Werbung
Lehrbuch

Angaben aus der Verlagsmeldung Marketing : Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele / von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt. "Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen

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